|
| [ AX Radar | Ad Control | GfK CommCheck | Media Focus | Nielsen Inforama | Werbeaufwand Schweiz | Medienbudget.ch | Omnibus ] | ||||||||||||||||||||
| Omnibus Mehrthemen-Umfrage |
||||||||||||||||||||
| Einsatz Nicht jedes Informationsbedürfnis im Marketingprozess kann mit den aufgezeigten Standarduntersuchungen abgedeckt werden. Die Beschaffung von Zusatz- und kundenindividuellen Informationen muss ad-hoc – also kunden- und problembezogen – erfolgen. Als Möglichkeit in Betracht zu ziehen sind diesbezüglich Mehrthemen-Umfragen, sogenannte Omnibusse, welche von allen grösseren Marktforschungsinstituten standardmässig angeboten werden. Die Vorteile liegen in Zeit- und Kostenersparnis sowie in der rollenden Stichprobe, die nach einer selbstgewählten Periode eine Verdichtung der repräsentativen Ergebnisse ermöglichen (Entwicklung/Kumulation). Bei der Wahl dieses Ansatzes muss von Auftraggeberseite die Übereinstimmung mit der Zielgruppe überprüft sowie eine umfangmässige Einschränkung berücksichtigt werden. |
||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||
 |
||||||||||||||||||||