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Ad Control
Erfolgskontrolle
für
Werbekampagnen |
Anwendung
Mit Ad Control kann die Gesamtkampagne (alle Mediengattungen) eines Werbetreibenden auf ihren Erfolg hin beurteilt werden. Die ausgewählten Werbemittel werden zunächst hinsichtlich ihrer Akzeptanz beim Befragten getestet. Anschliessend kann aus einem Set von vorstrukturierten, geschlossenen Fragen wie z. B. Interesse, Aktionsbereitschaft etc. ein für den Kunden individueller und spezifischer Werbetest zusammengestellt werden.
Inhalt
Die Resultate des spezifischen Werbetests werden hinsichtlich soziodemografischer und psychografischer Kriterien analysiert. Ausserdem werden sie mit Branchenbenchmarks verglichen und liefern je nach Fragenset z. B. Informationen über Supporter der Gesamtkampagne, Kaufinteressenten oder die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft.
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| Methodischer Beschrieb |
| Grundgesamtheit |
15–74 Jahre; D-CH/F-CH; ca. 5,1 Mio. |
| Stichprobe |
Random-Quota |
| Stichprobengrösse |
D-CH 750 pro Welle, F-CH 250 pro Welle |
| Erhebungsart |
CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) |
| Befragungszeit |
12 Wellen p.a. |
| Datenlieferung |
4 Wochen |
| Branchendaten |
monatlich |
| Auswertung |
Berichtsband als PowerPoint-Charts |
| Auswertungskriterien |
Demografische und psychografische Segmentierung, Benchmarking nach Branche
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| Bezug/Information |
DemoSCOPE Research&Marketing
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