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Consumer Konsum- und Medienanalyse Schweiz |
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| Mit Daten aus rund 11 000 Interviews ist die MACH Consumer die grösste Konsumstudie der Schweiz. Als einzige Studie verknüpft sie das Konsumverhalten und die Mediennutzung der Schweizerinnen und Schweizer. Abgebildet werden alle werberelevanten Märkte und Merkmale. Man erkennt nicht nur, was eine Zielgruppe kauft, konsumiert und denkt, sondern auch, mit welchen Medien sie am effizientesten erreicht werden kann. Der Anwender der MACH Consumer erfährt (fast) alles über einen Markt oder Teilmarkt: Die Studie zeigt schnell und einfach, wie viele Konsumenten ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung nutzen und welche Geschäfte sie aufsuchen, ebenso das Profil und die Einstellungen der Konsumentinnen und Konsumenten sowie deren Medienverhalten. Bedürfnisse, Neigungen und Gewohnheiten werden so besser verständlich. Entsprechend werden auch komplexere Zielgruppen transparent, die gewählte Marketingstrategie wird ersichtlich und der Werbeeinsatz planbar. Die Ergebnisse der Studie werden mit den Daten der MACH Basic, der Schweizer Reichweitenstudie über die Printmedien, verbunden. Publiziert werden die Daten halbjährlich auf CD-ROM (inkl. Berichtsband) und online. Die CD-ROM unterstützt das Erstellen von Kreuztabellen und den Datenexport in Excel. Die Online-Versionen verfügen über erweiterte Analysetools und ermöglichen insbesondere das Erstellen und Bewerten von Mediaplänen. Eine kostenlose Schnupperversion mit eingeschränkten Auswertungsmöglichkeiten steht Interessenten auf www.wemf.ch zur Verfügung. Über die Website der WEMF können auch Tages- und Jahreslizenzen für sämtliche WEMF-Studien bestellt werden. Die erfassten Märkte und Merkmale (Auszug) Güter des täglichen Bedarfs (Konsumhäufigkeit, verwendete Produkte, Einkaufsorte etc.)
Mode/Accessoires (Kauf, Kaufabsicht, Ausgabenhöhe, Einkaufsorte etc.)
Unterhaltungselektronik/Computer/Telekommunikation (Gerätebesitz, gekaufte Geräte, Kaufabsicht etc.)
Wohnen/Einrichten (Wohnsituation, Kauf, Kaufabsicht, Einkaufsorte)
Mobilität (Nutzungshäufigkeit, Besitz, Kaufabsicht etc.)
Freizeit/Ferien (Häufigkeit, Art, Destinationen etc.)
Geld (Benutzte Dienstleistungen, Kreditkarten, Bekanntheit Institute etc.)
Marken (Verwendung von Marken, Markentreue etc.) Einstellungen (Kleidungsstil, Ernährungsgewohnheiten, Sport etc.) Informationsverhalten (Informationskanäle, Beachtung von Werbung etc.) Themeninteressen (Interesse an Kultur, Politik, Wirtschaft und Freizeit) Soziodemografische Merkmale (Geschlecht, Alter, Schulbildung etc.) |
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