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MACH
Radar
Medien-
und Marketing-Steuersystem |
Anwendung
Die Verbindung der psychografischen mit den Konsum-
und Mediendaten ermöglicht umfassende Analysen der
Positionierung von Medien, Produkten, Dienstleistungen und
Einkaufskanälen sowie Vergleiche zwischen eigenen Märkten
und Marken und jenen der Konkurrenz. Die Kombination mit
den Leserschaftsdaten erlaubt die Mediaplanung durchgängig
nach den gleichen Kriterien vorzunehmen.
Inhalt
MACH Radar enthält für die im MACH Radar
publizierten Titel alle Informationen aus den Studien
MACH Basic und MACH Consumer, angereichert mit der
Radar-Psychografie. Aus der MACH Basic stammt für die im
MACH Radar publizierten Titel die Reichweite LpA und die
Soziodemografie. Die MACH Consumer liefert zu jedem
Markt resp. Teilmarkt die Anzahl und das Profil der
Konsumenten. Mit der im MACH Radar enthaltenen
Radar-Psychografie können alle oben erwähnten Merkmale
verknüpft und analysiert werden.
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| Methodischer
Beschrieb |
| Grundgesamtheit |
14++
Jahre, CH/FL, ca. 6,1 Mio |
| Stichprobe |
repräsentativ,
Single-Source mit MACH Basic |
| Stichprobengrösse |
ca. 12000 |
| Erhebungsart |
MACH Radar besteht aus der Kombination von MACH
Basic (telefonische Befragung) und MACH Consumer
(schriftliche Befragung) ver- knüpft mit der
Radar-Psychografie (telefonisch Befragung
innerhalb der MACH-Basic- Interviews). |
| Befragungszeit |
April bis März (Publikation
Herbst)
Oktober bis September (Publikation Frühling) |
| Veröffentlichung |
Herbst,
Frühling |
| Modus |
zweimal jährlich |
| Auswertung |
MRP-Programm-
und Datendownload; elektronischer Datensatz für
Mediaplanung; Online Zugriffe: www.wemf.ch
und www.publimedia.ch |
| Auswertungskriterien |
Psychografische
Schwerpunktdarstellung, Psychogramm mit den
Informationen aus MACH Basic und MACH Consumer,
Alterspyramide, Regiogramm, Schichtenwürfel
(Bildung/Berufstätigkeit), Lebenswelten |
| Bezug/Information |
WEMF AG für Werbemedienforschung
Bachmattstrasse 53
8048 Zürich
Tel. 043 311 76 76
Fax 043 311 76 77
Internet: www.wemf.ch
E-Mail: wemf@wemf.ch |
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