Die MA Strategy liefert entscheidende Antworten auf die Frage, welches Medium wann, wo und wie oft bei einer Werbestrategie eingesetzt ­werden soll. Sie ermöglicht damit, für eine bestimmte Zielgruppe den optimalen Mediamix zu definieren. Ob Print, TV, Kino oder Internet
am meisten Sinn macht und in welcher Kombination, darüber gibt die MA Strategy Auskunft.

Unverzichtbar für professionelle Intermediavergleiche ist ein gemein­samer Nenner in Bezug auf die Nutzung der verschiedenen Medien­gattungen. Reichweitenwerte sind dazu nicht geeignet, da diese für jede Mediengattung unterschiedlich erhoben und definiert werden. Als Basis für alle Berechungen zum Intermediavergleich zwischen Print und elektronischen Medien wird der Engere Nutzerkreis (ENK) als gemeinsamer Nenner verwendet. Dieser wird bei jedem Medium auf analoge Weise erhoben, was eine direkte Vergleichbarkeit gewährleistet.
Zur Philosophie der MA Strategy gehört es, die Ergebnisse visuell ­darzustellen. Dafür stehen drei Tools zur Verfügung. Eine kostenlose Online-Schnupperversion mit eingeschränkten Auswertungsmöglich­keiten befindet sich auf www.wemf.ch. Über die Website der WEMF können für sämtliche WEMF-Studien auch Tages- und Jahreslizenzen bestellt werden.

Mediagramm/Affinität

Das Mediagramm erlaubt die Analyse der für die Zielgruppe geeigneten Mediengruppen oder Einzelmedien. Diese Darstellung zeigt, welche Medien die grösste Anzahl Personen in der gewählten Zielgruppe erreichen (Anteil ENK) und welche Medien die höchste Affinität aufweisen, d. h., welche Medien sich am besten für die Zielgruppe eignen.

Strategie

Ausgehend vom Mediagramm können gleichzeitig vier Medienstrategien definiert und analysiert werden. Mit dem Tool «Strategie» können verschiedene Mix- und Monostrategien durchgespielt und je nach Resultat optimiert werden.

Mediamix

Das Diagramm verdeutlicht, welcher Anteil der Zielgruppe mit einem oder mehreren Medien oder Mediengruppen erreicht wird. Ersichtlich werden Überschneidungen und ob es sich um eine Breiten- oder Tiefenstrategie handelt.